2011-07-02-1

ビジネスで一番、大切なこと [book]

ビジネスで一番、大切なこと　消費者のこころを学ぶ授業 / ヤンミ・ムン (著), 北川知子 (翻訳)[" style=(jp/e/ir?t=&l=as2&o=9&a=4478012849" width="1" height="1" border="0)] <> [" style=(jp/e/ir?t=&l=as2&o=9&a=4478012849" width="1" height="1" border="0)]
競争が加熱した結果、ライバル製品同士が同じようなものになってしまい、些細な違いを消費者に謳うという、日本の家電が良く陥ってそうな罠を、見事に指摘した内容になっています。では、その罠に陥らないためにどうすればよいか。
アップルなどを例に、リバース・ブランド、ブレークアウェー・ブランド、ホスタイル・ブランドといったブランド確立(=差異化)手法を紹介し、具体的に解説されています。これらの手法を読者がどのように応用するか、については自分で考える必要がありますが、少なくともヒントとして、3つの視点(考え方)を得ることができます。
以下、読書メモ。 pp.54-55

「FIJIの帯水層は、工業地域から離れた原生多雨林の未踏の生態系にある。降雨は太平洋を何千キロも渡ってきた赤道風によって浄化されている。地球上の他の地域に酸性雨や汚染物質をもたらす風とも無縁だ。真に純粋な水の味を試したいなら、FIJIを飲んでみるといい」
いやはや、この手の謳い文句が度を越して詳しい場合は、注意が必要だ。ビジネスパーソンの努力は奇妙な形に結実している。この段階に入っ� [長いので以降省略しました]